Vuonna 2004 perustettu Finnish Design Shop on ehtinyt kahden vuosikymmenen aikana kasvaa vaatimattomasta pienyrityksestä yhdeksi maailman johtavista pohjoismaisen muotoilun verkkokaupoista. 20-vuotisjuhlan kunniaksi kurkistamme tärkeimpiin virstanpylväisiin matkan varrella.
VUONNA 2004 DESIGNMAAILMA näytti varsin erilaiselta kuin nyt. Vastaperustetun HAYn Hee-tuoli, Iittalan Essence-lasisarja ja Kartellin Louis Ghost -tuoli eivät olleet vielä klassikoita vaan tuoreita uutuuksia, ja esimerkiksi Räsymatto-kuosista tai uudelleenlanseeratusta String Pocket -hyllystä ei ollut vielä kuultukaan. Nollarinuorison viileimpiä sisustustrendejä ilmensivät puolestaan helmiverhot, karvatyynyt, laavalamput, limenvihreät tehostevärit sekä puhallettavat nojatuolit ja kännykkätelineet.
Designhankintojen tekeminen internetissä oli monelle täysin vieras ja villi ajatus – tietokoneet olivat saapuneet koteihin vasta melko hiljattain, ja Nokia 3310 ei verkkoshoppailuun taipunut, vaikka päheän taustakuvan ja soittoäänen siihen saikin tilattua. Vankkaa uskoa verkkokaupan kannattavuuteen löytyi kuitenkin muutamalta turkulaisnuorelta, jotka päättivät kehittää mutkattoman virtuaalisen väylän kotimaisen designin äärelle.
Funktionaalisen selkeästi nimetyn Finnish Design Shopin syntymäpäiväksi kirjattiin 10.10.2004, ja tuosta päivästä on nyt tullut kuluneeksi tasan kaksi vuosikymmentä. Juhlan kunniaksi on aika luoda katsaus siihen, miten turkulaisesta pienyrityksestä kasvoi pohjoismaisen onnellisuuden kansainvälinen lähettiläs.
Ajatonta alusta asti
Vaikka moni asia on muuttunut 20 vuoden aikana, yllättävän moni on myös säilynyt ennallaan. Designklassikon aseman saavuttaneille esineille pari vuosikymmentä ei lopulta ole kovin pitkä aika. Finnish Design Shopin verkkokauppaan aivan ensimmäisenä lisätty tuote – vuonna 1932 suunniteltu Aino Aalto -juomalasi – on myynnissä edelleen, samoin kuin ensimmäinen myyty tuote, Essence-punaviinilasi vuodelta 2001. Myös sellaiset huonekaluklassikot kuin Eero Aarnion Pallotuoli, Yrjö Kukkapuron Karuselli-tuoli sekä Harri Koskisen K-tuoli kuuluvat verkkokaupan varhaistuotteisiin.
Tuotevalikoima keskittyi aluksi suomalaiseen muotoiluun, mutta kysynnän kasvaessa sitä laajennettiin myös skandinaaviseen designiin. Hiljalleen mukaan liittyi pohjoismaisen designin henkeen sopivia brändejä kauempaakin maailmalta. Tänä päivänä verkkokaupassa on tuotteita yli 300 eri brändiltä, joista varhaisimpiin lukeutuvat kotimaiset Iittala, Arabia, Marimekko, Tonfisk Design ja Verso Design sekä alkumetreillä mukaan liittyneet skandibrändit Design House Stockholm, Fatboy, Louis Poulsen, Muuto ja Normann Copenhagen.
• Katso kooste: Ikivihreät designsuosikit – Finnish Design Shopin varhaisimmat tuotteet >
Turusta maailmalle
Kaikki lähti liikkeelle pienen kaksion kokoisesta tilasta, josta käsin tuotteet pakattiin ja lähetettiin matkaan. Toiminnan kasvaessa myös varastotilat kasvoivat ja kävivät yksi toisensa jälkeen liian pieniksi, ja kunnes Finnish Design Shopin uusi, uljas logistiikkakeskus valmistui Turun Aviatielle syksyllä 2021. Toinen toimisto on sijainnut Helsingin Kulosaaressa A-lehtitalossa siitä asti, kun kotimainen mediatalo A-lehdet hankki Finnish Design Shopin enemmistöosakkuuden vuonna 2014.
Finnish Design Shop on alusta asti identifioitunut kansainväliseksi verkkokaupaksi. Alkuvuosina tuotteita toimitettiin kotimaan lisäksi Euroopan laajuisesti, ja vuonna 2009 avattiin maakohtaiset verkkokaupat Yhdysvaltain ja Italian markkinoille. Maailmanlaajuisiin toimituksiin ryhdyttiin vuonna 2016, ja tätä nykyä suurin osa myynnistä tulee ulkomailta.
• Lue juttu: Arkkitehtuuria ihmisen mittakaavassa – kurkista kanssamme Finnish Design Shopin Turun toimitiloihin >
Pohjoismaisen onnellisuuden lähettiläät
Tätä nykyä yli 130 henkilöä työllistävän Finnish Design Shopin toiminnot jakautuvat useaan eri tiimiin, joista suurimpiin kuuluvat Turusta käsin paketteja maailmalle lähettävä varastotiimi sekä asiakkaistamme hyvää huolta pitävä asiakaspalvelutiimi. Johtoporras täydentyi aiemmin tänä vuonna, kun Noora Tirkkonen astui toimitusjohtajan saappaisiin samalla kun Finnish Design Shopin perustaja Teemu Kiiski siirtyi CEO-rooliin.
Sloganimme Pieces of Nordic Happiness kiteyttää sen tärkeimmän: tavoitteena on viedä maailmalle laadukasta pohjoismaista muotoilua, joka tuo iloa vuodesta toiseen. Muotoilun iloa maksimoimaan lanseerattiin hiljattain asiakasohjelma Friends of Nordic Happiness, joka tarjoaa eksklusiivisia etuja kaikille pohjoismaisen designin ystäville. Joko itse kuulut joukkoon?
• Lue juttu: Tervetuloa ystävien joukkoon – Finnish Design Shopin asiakasohjelma tarjoaa etuja designin ystäville >
Designtarinoita ja inspiraatiota
Asiakkaiden inspiroiminen ja omat juttusisällöt ovat olleet osa Finnish Design Shopin konseptia alusta lähtien, ja aivan ensimmäinen oma lehti julkaistiin jo vuonna 2006. Design Stories -julkaisu, jota tälläkin hetkellä luet, näki päivänvalon ensimmäisen kerran printtimuotoisena lehtenä Finnish Design Shopin 10-vuotissyntymäpäivän tienoilla vuonna 2014.
Nykymuotoisena verkkojulkaisuna Design Stories on toiminut vuodesta 2017 lähtien. Tätä nykyä juttuja on ehtinyt ilmestyä netissä suomeksi jo yli 1500 kappaletta, ja toinen mokoma englanniksi.
• Uusimmat Design Stories -jutut >
Projektikohteita ympäri maailman
Vuonna 2015 perustetun Finnish Design Shopin projektimyynnin myötä toiminta laajeni palvelemaan yksityisasiakkaiden lisäksi myös yrityksiä ja sisustusalan ammattilaisia.
Vuosien varrella projektimyynnin timanttinen tiimi on päässyt toimittamaan kalusteita satoihin kiinnostaviin kohtaisiin maailmanlaajuisesti – muun muassa Helsinki-Vantaan lentoaseman uuteen Finnair Loungeen, teknologiayritys The Sandboxin toimistoon Los Angelesiin sekä Paimion parantolan majoituskäyttöön kunnostettuihin potilashuoneisiin.
• Lue juttu: Finnish Design Shopin projektimyynti toimittaa designia sisustusalan kohteisiin – aina Milwaukeesta Malediiveille >
Vintagelöytöjä Francklyssä
Finnish Design Shopin kuratoima käytetyn designin markkinapaikka Franckly kuuluu myös juhlavuoden viettäjiin – pikkusisaremme saavutti tänä vuonna viiden vuoden rajapyykin. Vuodesta 2019 asti toiminut Franckly on vakiinnuttanut asemansa vintageaarteiden keräilijöiden ja myyjien keskuudessa, ja kauppoja tehdään kotimaan kamaran lisäksi myös muualla Euroopassa.
Francklyn tämän hetken etsityimpiin tuotteisiin kuuluu kolme kovaa klassikkoa: Artekin Mehiläispesä- ja Kultakello-valaisimet sekä Carl Hansen & Sønin Wishbone-tuoli.
• Francklyn uusimmat vintageaarteet >
FDS Award kutsuu luomaan uutta
FDS Award on Finnish Design Shopin järjestämä muotoilukilpailu, jossa etsitään erityisesti verkkokauppaan sopivia kodin tuotteita – kenties jopa sellaisia, joissa on ainesta tulevaisuuden klassikoiksi. FDS Award on järjestetty tähän mennessä kolme kertaa, ja useampi kilpailussa menestynyt tuote on sittemmin päätynyt tuotantoon asti.
FDS Award -voittajatyöt:
• 2016: Perch-jakkara, suunnittelijat Salla Luhtasela ja Wesley Walters
• 2017: Pine Lip Balm -huulirasvakonsepti, suunnittelija Mona Isotupa
• 2019: Kakadu-riippuvalaisin, suunnittelija Elina Ulvio
• Lue juttu: FDS Award -muotoilukilpailun kolme menestystarinaa >
Sisustus- ja ruokaelämyksiä showroomilla
Turun logistiikkakeskuksen yhteyteen avautui syksyllä 2021 Finnish Design Shopin Showroom & myymälä, jossa on esillä kahteen kerrokseen ulottuva, kausittain vaihtuva valikoima huonekaluja, valaisimia ja piensisustustuotteita. Samassa yhteydessä pitää majaansa suunnittelupalvelu Finnish Design Shop Studio, joka tarjoaa sisustussuunnittelua yksityiskoteihin aina pienemmistä kalustevalinnoista koko asunnon laajuisiin suunnitelmiin.
Aivan showroomin kupeesta löydät myös freesejä, ravitsevia ja visuaalisesti harkittuja lounasnautintoja tarjoilevan Finnish Design Shopin ravintolan, jota voimme suositella täydellä sydämellä ja vatsalla!
• Lue juttu: Finnish Design Shopin uusi, upea showroom avautui: ”Palvelemme kaikkia laadukkaasta muotoilusta kiinnostuneita” >
Vastuullisemman designin puolesta
Viime aikojen suurin ponnistuksemme vastuullisuuden saralla on ollut syksyllä 2023 lanseerattu designtuotteiden vastuullisuuskriteeristö Product Sustainability Framework, jonka tarkoituksena on tarjota luotettavaa ja läpinäkyvää vastuullisuustietoa ja samalla ohjata koko designalaa kohti kestävämpiä käytäntöjä. Perusteellisen vastuullisuusarvioinnin läpikäyneet tuotteet saavat vastuullisuusarvosanan, joka näkyy kunkin tuotteen omalla tuotekortilla.
Finnish Design Shopin vastuullisuusstrategiaan kuuluu myös hiilijalanjäljen kompensointi kotimaisia metsiä suojelemalla. Ensimmäinen oma suojelualue perustettiin vuonna 2022, kun lähes 10 hehtaarin kokoinen, monimuotoisuusarvoiltaan merkittävä metsä Pälkäneellä suojeltiin pysyvästi METSO-ohjelman puitteissa. Seuraavan suojelustatuksen saavan metsän etsintä on jo käynnissä – pysy kuulolla!
Tasa-arvo on yksi Finnish Design Shopin kantavista arvoista, ja siksi olemme päättäneet tukea tasa-arvon ja moninaisuuden toteutumista myös ympärillämme: olemme toimineet Helsinki Priden virallisena kumppanina jo usean vuoden ajan, ja viime vuosina naistenpäivän kampanjoissamme on kerätty varoja UN Women Suomen tasa-arvotyöhön.
• Saammeko esitellä: vastuullisuustyökalu Product Sustainability Framework on täällä! >
On aika juhlia ja PELATA!
20-vuotisjuhlan kunniaksi lanseerattu PELATA pieces on Finnish Design Shopin ensimmäinen oma mallisto. Leikkiä ja luovuutta juhlistavan kokoelman suunnittelijoiksi kutsuttiin pohjoismaisen muotoilun kärkinimiin kuuluvat ystävämme Anderssen & Voll, TAF Studio, Kaksikko sekä Studio Tolvanen, jotka loivat valikoiman kiireettömään yhdessäoloon ja hauskanpitoon kannustavia puutuotteita aina pihapeleistä lautapeihin ja soittimiin.
• Lue juttu: Finnish Design Shopin oma tuotemallisto on oodi kiireettömyydelle – PELATA pieces yhdistää käytännöllisyyden ja kujeilun >
Katso myös:
• Uutuudet Finnish Design Shopissa >
Teksti: Nora Uotila ja Mikko Vaija