Tanskalaisen HAY-merkin luojat Mette ja Rolf Hay ovat valloittaneet designmaailman vuosikymmenessä. Helppoa se ei ole ollut, mutta yrittäjäpariskuntaa ajaa tunteen palo. He tahtovat suunnitella tuotteita, joihin ihmiset kiintyvät.
KADULLA KÄVELLESSÄ SITÄ ei huomaisi, mutta HAYn lippulaivamyymälä HAY House on aivan Kööpenhaminan keskustassa. Varsinaisia näyteikkunoita ei ole, sillä myymälä sijaitsee toisessa ja kolmannessa kerroksessa.
”Jännitimme sitä, miten asiakkaat löytäisivät toisen kerroksen liiketilaan, mutta onneksi turhaan”, Mette Hay, yksi merkin luojista, kertoo.
HAYn tarina alkoi vuonna 2002, kun Rolf Hay tapasi Troels Holch Povlsenin, tanskalaisen liikemiehen, joka on perustanut muun muassa vaatejätti Bestsellerin. Miehet päättivät alkaa tehdä huonekaluja yhdessä.
”Visionamme oli tehdä laadukkaita tuotteita kohtuulliseen hintaan ja pyytää huippusuunnittelijat apuun”, Rolf kertoo yrityksen alkuvaiheista. Hän oli ensimmäisenä vuonna yksin yrityksen palkkalistoilla.
”Rolf omistautui työlleen, ja hänen intohimonsa ajoi meitä eteenpäin. Hän taisi kolkutella tehtaiden ovia aamuvarhain, jo ennen kuin työntekijät olivat paikalla”, kertoo nauraen Mette, joka oli mukana HAYn vaiheissa alusta alkaen.
HAY esitteli ensimmäisen mallistonsa Kölnin huonekalumessuilla 2003, ja vuoden kuluttua avautui ensimmäinen oma liike Kööpenhaminan keskustaan Pilestrædelle. Hay on kasvanut hyvää vauhtia: viime vuonna Mette ja Rolf kirjoittivat jo yli 200 joulukorttia työntekijöilleen.
Valikoima koostuu huonekaluista ja pientuotteista.
”Ne ovat kaksi aivan eri maailmaa. Pikkutavaroiden ottaminen mukaan kokoelmaan ei ole ollut mikään helppo päätös. Muistan, kun asettelin Pilestræden liikkeen näyteikkunaan omasta mielestäni hauskoja pientavaroita. Ohi käveli isä poikansa kanssa, ja poika huudahti: ’Tähän aukeaa lelukauppa!’ Olin aivan kauhuissani ja mietin, meneekö maineemme”, Mette kertoo nyt.
Meten vastuulla ovat juuri pientavarat eli HAY Accessories -kokoelma. Rolf puolestaan vastaa huonekaluista, joista tunnetuimpia ovat Tray Table -sohvapöytä, About A Chair -tuoli ja Bouroullecin veljesten suunnittelema Copenhague-sarja.
”Arkkitehtuuri on hyvä lähtökohta kehitellä tuoteideoita. Esimerkiksi Alvar Aallon huonekaluista moni on alun perin suunniteltu johonkin tiettyyn rakennukseen. Copenhague-sarja syntyi, kun Kööpenhaminan yliopisto otti meihin yhteyttä. He tarvitsisivat uudet kalusteet, ja me otimme vuorostamme yhteyttä Bouroullecin veljeksiin, koska ajattelimme, että he olisivat upeita suunnittelemaan kalusteet”, Rolf sanoo.
”Elämme nyt unelmaamme työn kautta, joten emme käytä niin paljon aikaa oman kodin sisustamiseen. Emme asu ollenkaan täydellisesti!”
Pariskunnan kotitalo sijaitsee Pohjois-Kööpenhaminassa, ja työmatka kestää parisenkymmentä minuuttia. Sisustus on sekoitus uutta ja vanhaa.
”Kodissamme on tuotteita, jotka olivat meillä jo ennen HAYtä sekä prototyyppejä, jotka otimme testikäyttöön. Voimme molemmat rakastua johonkin tuotteeseen ja suhtaudumme intohimoisesti sen suunnitteluun, mutta emme välttämättä tarvitse sitä kotiimme. Elämme nyt unelmaamme työn kautta, joten emme käytä niin paljon aikaa oman kodin sisustamiseen. Emme asu ollenkaan täydellisesti!” Mette nauraa.
”Talomme on 1930-luvulta, ja sen on piirtänyt Kay Fisker. Sama arkkitehti oli suunnittelemassa myös Aarhusin yliopistoa. Talossa on jäljellä paljon alkuperäisiä puupintoja, ja sitä on kohdeltu todella hyvin. Esimerkiksi keittiö on modernisoitu, mutta alkuperäiset kaapistot on säästetty”, Rolf kertoo.
Hän toivoo myös HAYn tuotteiden kestävän aikaa ja herättävän tunteita.
”Haluamme valmistaa tuotteita, joihin ihmisillä toivottavasti syntyy tunneside ja joista he aidosti välittävät.”
Kolme vuotta saman tuolin parissa
HAYN HUONEKALUVALIKOIMASTA vastaava Rolf Hay painottaa hyvän idean tärkeyttä suunnittelussa. Hän haastaa suunnittelijan miettimään, mitä uutta tämä voisi lisätä tuttuun tuotteeseen – vaikkapa tuoliin.
”Tuolin suunnittelu on uuvuttavan pitkä ja vaikea prosessi, joten siinä pitää olla varma, että lähtöasetelma on oikea alusta alkaen. Kun sen tekee hyvin, tuoli on toivottavasti käytössä vielä monen vuoden päästä. Suunnittelua kuvaa hyvin tarina siitä, kun tanskalaisarkkitehti Kaare Klint tapasi Alvar Aallon Kööpenhaminan kadulla. Aalto kysyi Klintiltä, mitä hänellä oli työn alla. ’Teen tuolia’, Klint vastasi. Kolmen vuoden päästä he tapasivat uudelleen, ja Aalto kysyi jälleen, mitä Klint tekee. ’No kerroin sinulle jo viime kerralla: suunnittelen tuolia!’”
Katso myös:
• HAYn kaikki tuotteet >
• Rolf and Mette Hay's interview in English >
Teksti: Mikko Vaija Potretit: Osma Harvilahti / Finnish Design Shop, muut kuvat HAY
Juttu on alun perin julkaistu Design Storiesin numerossa 2.