Mette Hay vastaa tanskalaisbrändi HAYn sisustusesinevalikoiman kuratoinnista. Design Storiesin haastattelussa hän valottaa, mitä kaikkea tehtävässä täytyy ottaa huomioon, sekä paljastaa suosikkituotteensa.
VIIMEISEN PARIN VUODEN AIKANA moni meistä on viettänyt enemmän aikaa kotona kuin ehkä koskaan aiemmin. Siitä syystä moni onkin kaivannut kotiinsa pientä piristystä ja ryhtynyt seinänmaalauspuuhiin tai järjestelemään uudelleen kodin sisustusesineitä. Jälkimmäisessä apuna toimii oivallisesti tanskalaisbrändi HAY, jonka HAY Accessories -pikkutavaravalikoiman iloiset värit ja leikkisät muodot saavat takuulla hymyn kenen tahansa huulille.
Pienesineiden valikoimasta vastaa yksi brändin luojista, Mette Hay – hänen aviomiehensä Rolf Hay puolestaan on vastuussa huonekaluista. Pikkutavaroilla on yllättävänkin iso vaikutus kodin tunnelmaan, eikä valikoiman luominen ole aina aivan niin yksinkertaista. Jututimme Metteä siitä, mitä kaikkea valikoimaa suunnitellessa tulee ottaa huomioon.
Hei, Mette. Mitä sinulle kuuluu?
”Olemme korona-aikana olleet turvassa ja terveenä, ja minulla onkin paljon syitä kiitollisuuteen: olen suorastaan äimistynyt siitä, kuinka hyvin olemme HAYllä saaneet pidettyä yllä läheisiä välejämme huolimatta etätöiden aiheuttamasta fyysisestä etäisyydestä. Olen tajunnut, että sekä yrityksemme että kaikkien työntekijöidemme luonteeseen kuuluu kyky ajatella luovasti ja valmius ottaa käyttöön uusia toimintatapoja. Olemme kaikki oppineet tänä aikana valtavasti, ja moni oppimamme asia tulee kulkemaan mukanamme myös jatkossa.
Kaikesta tästä huolimatta minun on kyllä sanottava, että olen kaivannut sitä energiaa jota annamme toisillemme tavatessamme kasvotusten, olen kaivannut asiakkaidemme ja tavarantoimittajiemme tapaamista – vuorovaikutus ja yhteys muihin ihmisiin motivoi minua suunnattomasti.”
Mitä kaikkea työsi pitää sisällään?
”Yhtenä HAYn perustajista sekä HAY Accessories -kokoelman luovana johtajana työni on hyvin monipuolista, mitä rakastan. Perustajajäsenenä olen mukana strategisessa päätöksenteossa ja määrittelemässä sitä, mihin suuntaan brändimme on menossa. Pienesinepuolen luovana johtajana olen vastuussa valikoiman kuratoinnista ja kehittämisestä yhdessä tiimini kanssa. Saan siis työskennellä huikean lahjakkaiden suunnittelijoiden kanssa ympäri maailmaa.”
Kuinka tuotteet valitaan? Mikä tekee esineestä HAYn tyyliin sopivan?
”Siihen vaikuttaa monikin asia, ja ne voivat vaihdella projektista toiseen. Sanoisin kuitenkin, että kuratointi on sekoitus näppituntumaa ja markkinatuntemusta – pidämme tiukasti yhteyttä jälleenmyyjiimme ja kuuntelemme, mitä heillä on sanottavaa. Mutta enimmäkseen kyse on intuitiosta: monessa tapauksessa näen jotain inspiroivaa, josta muotoutuu tuoteidea, ja siitä se sitten lähtee.”
”Kuratointi on sekoitus näppituntumaa ja markkinatuntemusta.”
Moni on tehnyt korona-aikana paljon etätöitä kotoa käsin. Miten tämä on mielestäsi vaikuttanut kodinsisustukseen?
”Olen aina sanonut, että minusta kaikkein kaunein koti on sellainen, jossa sen asukkaat viihtyvät – koska moni on nyt viettänyt huomattavasti enemmän aikaa kotona, on rima mielestäni noussut sen suhteen, mitä odotamme kodilta ja sen viihtyisyydeltä. Sisustuksella on siksi nyt paljon suurempi rooli kuin aiemmin.”
Onko tilanteella ollut vaikutusta siihen, miten HAYn pienesineitä kuratoidaan?
”Lähestymme asiaa aika lailla samalla tavalla kuin ennenkin, ja pyrimme edelleen ennakoimaan asiakkaidemme tarpeita. Hyvä esimerkki tästä on Clara von Zweigbergkin suunnittelema lautapelikokoelma HAY PLAY.”
Miltä oma kotisi näyttää?
“Perheemme asuu vanhassa, arkkitehti Kay Fiskerin vuonna 1929 suunnittelemassa talossa. Sisustustyylimme on värikäs sekoitus HAYn tuotteita, myös vasta kehitysasteella olevia prototyyppejä, sekä vintage-aarteita ja matkoilta mukanamme tuomia esineitä. Kodistamme näkee myös, että minä ja Rolf olemme taiteen ystäviä molemmat. Kotimme kuvastaa sen asukkaita: siitä näkee, että meillä on kaksi lasta, ja että tykkäämme kutsua vieraita kylään.”
Mikä tämän hetken trendeistä on sinusta kiinnostavin?
”Trendeissä on se seikka, ettei niitä ole kovin helppoa ennustaa – joskus intuitiomme jostain uudesta tuotteesta osuu naulan kantaan, mutta aivan yhtä usein saamme yllättyä täysin. Tuotteen suosioon vaikuttavat lähestulkoon aina lukuisat meistä riippumattomat asiat. Esimerkiksi kierrekynttilöidemme suosio löi meidät aivan ällikällä.
Yleisemmällä tasolla panostamme tuotekehityksessä tällä hetkellä erityisesti ekologisuuteen, joka on mielestämme ennemminkin tarve kuin trendi – se on haastava tehtävä, mutta hyvin tärkeä Rolfille ja minulle sekä meidän molempien tiimeille.”
”Joskus intuitiomme osuu naulan kantaan, mutta aivan yhtä usein saamme yllättyä täysin.”
Onko sinulla suosikkia HAY Accessories -tuotteiden joukossa?
”Aina, kun minulta kysytään tätä, haluan vastata sen tuotteen, jota olen juuri silloin työstämässä – mutta usein kestää vielä kauan, ennen kuin kyseinen tuote päätyy myyntiin saakka. On melko mahdotonta valita suosikkia, mutta juuri tällä hetkellä minua ilahduttavat kokoelmamme värikkäät lasilusikat: ne tuovat väriä arkisiin, jokapäiväisiin tapoihin, niin kuin vaikkapa suolan lisäämiseen lempiruokaasi.”
HAYn suosikkeja
Pyykkikori
Spiral-kierrekynttilät
Shade Bin -roskakori
Kastelukannu
Botanical Family -ruukku
Colour-kori
Dot-tyyny
Bead-kori
Katso myös:
Teksti: Emmi Ratilainen Kuvat: HAY